De senaste åren har skönhetsbranschen blivit en måltavla för lagstiftning och kritik som ofta bottnar i en smal och delvis fördomsfull syn på kvinnors intressen. Som en person som dagligen möter tusentals kvinnor som gör informerade, medvetna val om sin kropp och sitt utseende, vill jag lyfta en fråga som alltför ofta glöms bort: varför ifrågasätter vi ständigt kvinnors förmåga att fatta självständiga beslut?
Skönhetsindustrin, där jag verkar, bidrar med innovation, tillväxt och – kanske viktigast av allt – stärker många kvinnors självkänsla och välmående. Trots detta möts vi gång på gång av en samhällsdebatt som verkar utgå ifrån att kvinnor är offer för kommersiella krafter eller att deras val är enbart resultatet av social press. Det är både nedvärderande och onyanserat.
En unik sektor eller en dubbelmoral?
Kritiken mot skönhetsbranschen framställs ofta som omsorg om kvinnor. Marknadsföring av estetiska behandlingar beskrivs som “aggressiv” och kunder som “sårbara”. Men denna bild rimmar illa med verkligheten. Kvinnor som väljer att investera i sitt utseende är inte passiva offer – de är informerade och medvetna konsumenter som tar beslut om hur de vill prioritera sin ekonomi och sitt välmående.
Tänk på andra branscher där konsumtionen är kopplad till identitet, status och känslomässiga behov: spelbolag, lyxklockor eller dyra bilar. Dessa marknadsförs ofta med lika strategiska, psykologiska metoder. Ändå hör vi sällan samma omfattande kritik mot dessa industrier, som riktar sig främst till män. Är det så att kvinnors konsumtion anses vara mindre legitim än mäns, eller att deras val ifrågasätts hårdare?
Kvinnor älskar skönhet – låt oss erkänna det
Att kvinnor har en djup uppskattning för skönhet är ingen modern företeelse. I alla tider och kulturer har kvinnor funnit glädje och självuttryck i att smycka sig och framhäva sin personlighet genom sitt utseende. Det är en mänsklig längtan, inte en påtvingad konstruktion.
Dagens skönhetsbehandlingar är en förlängning av detta kulturella arv. De kvinnor jag möter berättar ofta om hur små förändringar kan ha en enorm påverkan på deras självförtroende och livskvalitet. För många handlar det om att återta kontrollen över sitt utseende efter sjukdom, ålderstecken eller andra livshändelser. Det är ett beslut som bygger på styrka, inte svaghet.
Skönhetsindustrin – en kvinnodominerad framgångshistoria
Skönhetsbranschen är dessutom unik genom att vara en av få sektorer som domineras av kvinnor, både som kunder och entreprenörer. Den ger kvinnor ekonomiska möjligheter och utrymme att växa som företagare. I Sverige skapar branschen jobb och innovation, från avancerade medicinska behandlingar till hudvårdsprodukter.
När lagstiftare pekar ut branschen som problematisk missar de att förstå dess verkliga värde. Ogenomtänkta regler riskerar att försvåra för kvinnor att få tillgång till tjänster som de själva efterfrågar – och som de har rätt att efterfråga.
Skydd behöver inte betyda begränsning
Självklart ska säkerheten alltid stå i fokus inom skönhetsbranschen. Men säkerhet handlar om att ge kunderna korrekt och tydlig information, inte att begränsa deras möjligheter att fatta beslut. Regelverk bör utformas i dialog med branschen, och utgå från fakta snarare än fördomar.
Låt oss värdera kvinnors val lika högt som mäns
Kvinnor har all rätt att fatta självständiga beslut om sina kroppar och sin ekonomi, precis som män gör när de investerar i det som ger dem glädje och självförtroende. Att vi ens behöver påminna om detta visar att skönhetsindustrin fortfarande ses genom ett könat filter som vi borde ha lämnat bakom oss.
Vi behöver en debatt som bygger på respekt för kvinnors val, snarare än en föråldrad syn på deras sårbarhet. Först då kan vi börja tala om verklig jämställdhet – även i frågor som handlar om skönhet.
Kathrin Mörtel
